Jobs ເວົ້າວ່າ, "ວິທີການທີ່ລູກຄ້າເອົາໂທລະສັບອອກແມ່ນເປັນສິ່ງສຸດທ້າຍທີ່ຜູ້ອອກແບບຜະລິດຕະພັນພື້ນເມືອງພິຈາລະນາ.ແຕ່ສໍາລັບ Apple, ກ່ອງຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ມີລາຄາຖືກແມ່ນສົມຄວນທີ່ຈະເອົາໃຈໃສ່ຄືກັບ iPhone, iPad, ແລະ Macbook ທີ່ມີລາຄາສູງ..”Apple ເອົາໃຈໃສ່ຄວາມສໍາຄັນອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ກ່ອງບັນຈຸພັນທີ່ເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ສໍາຄັນ, ແລະໂດຍຜ່ານການປັບປຸງການຫຸ້ມຫໍ່ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການທີ່ຫຼາກຫຼາຍຂອງລູກຄ້າບົນພື້ນຖານຂອງ "ຫນ້າທີ່" ແລະ "ຄວາມງາມ".